مسؤول: الهلال أقوى علامة تجارية بالسعودية ورونالدو يدفع النصر عالمياً

قال سافيو دي سوزا مدير مكتب الشرق الأوسط وإفريقيا لشركة Brand Finance المتخصصة في تقييم العلامات التجارية، إن قيمة العلامة التجارية تختلف عن قوتها، موضحاً أن القيمة تمثل الجانب المالي للعلامة التجارية، بينما ترتبط قوة العلامة بتصورات الجمهور وسلوكيات المشجعين تجاه النادي.

وأوضح سافيو دي سوزا في حديث مطول لبرنامج كرة المال على "راديو الشرق بلومبرغ" أن قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية ترتبط بالإيرادات التي تحققها، وأنBrand Finance  لا تقيم حالياً القيمة المالية للعلامات التجارية للأندية السعودية بسبب عدم توفر البيانات المالية للعامة، لكنها تمكنت من قياس قوة العلامات التجارية.

وأوضح المتحدث أن الهلال سجل 81 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية، مقابل 80 نقطة للنصر، ليكون الهلال صاحب العلامة التجارية الأقوى في السعودية.

ويعتمد تقييم قوة العلامة التجارية على استطلاعات داخل السعودية وعلى المستوى الدولي بين مشجعي كرة القدم، تشمل مدى معرفة الجمهور بالنادي، ومتابعته، وتفضيله، وتفاعله معه، إضافة إلى تصورات الجمهور حول كرة القدم التي يقدمها النادي، ونجومه، وتاريخه وإرثه.

وتُجمع هذه البيانات من آلاف المشجعين محلياً ودولياً، ثم تُدمج في مؤشر للوصول إلى الدرجة النهائية لقوة العلامة التجارية ، ليتصدر الهلال مؤشر هذا العام، كما كان الأقوى في السعودية العام الماضي، بينما تحسن النصر مقارنة بالعام الماضي بالتزامن مع نجاحه محلياً وتحقيقه لقب دوري روشن.

وقال المدير العام لـ"براند فاينانس" إن منهجية الشركة تمنح 70% من الوزن لأداء النادي في سوقه المحلية، مقابل 30% للأداء والحضور الدولي، موضحاً أن الهلال أقوى بكثير من النصر داخل السوق المحلية، حتى مع التأثير الذي أحدثه كريستيانو رونالدو.

النصر يتفوق على الهلال دولياً

في المقابل يتفوق النصر على الهلال على المستوى الدولي، حيث يتمتع بمتابعة وحضور جماهيري أكبر، ويرتبط ذلك بصورة واضحة بعلامة رونالدو الشخصية.

وأشار سافيو إلى أن التقرير يعتمد بنسبة 100% على تصورات الجمهور، ولا تدخل في احتسابه بشكل مباشر مؤشرات مثل عدد المتابعين على الإنترنت أو حجم الملعب، فقد يمتلك النادي قاعدة جماهيرية ضخمة وعدداً كبيراً من المتابعين وملعباً مميزاً، لكن تصور الجمهور عنه قد لا يكون بالمستوى نفسه.

حول تأثير مستقبل رونالدو على علامة النصر، قال سافيو إن تجربة الاتحاد، بعد رحيل كريم بنزيما أظهرت انخفاضاً في قوة العلامة التجارية، ارتبط بخروجه، مضيفاً أنه إذا غادر رونالدو النصر ولم تبقَ له أي علاقة بالنادي، فمن المتوقع أن تنخفض قوة العلامة التجارية، وقد يكون الانخفاض أكبر على المستوى الدولي مقارنة بالمستوى المحلي.

وأضاف أن إحدى الطرق التي يمكن للنصر من خلالها مواجهة هذا التأثير تتمثل في استمرار ارتباط رونالدو بالنادي حتى بعد اعتزاله أو مغادرته، سواء كسفير دائم للعلامة التجارية أو من خلال الاستثمار أو دور إداري.

وأشار إلى أن استمرار ارتباط رونالدو بالنادي يعني استمرار ارتباط علامته الشخصية بعلامة النصر، وبالتالي الحد من التأثير السلبي المحتمل على قوة العلامة التجارية.