"نايكي" تلغي جلسة تصوير لحملة إعلانية مع بنزيما بحجة "ماضيه"

ألغت شركة "نايكي" الأربعاء جلسة تصوير كانت مقررة لحملة إعلانية يشارك فيها كريم بنزيما، مهاجم ريال مدريد والهلال السعودي سابقاً، بعدما اعتبرت أن اللاعب لا يتماشى مع قيمها.

التصوير كان مقرراً في لندن الخميس. ونقل موقع The Athletic عن مصادر مطلعة على الاتفاق مع "نايكي" إن الشركة أجرت تدقيقاً معمقاً في تاريخ بنزيما، وخلصت إلى أن الماضي المعلن للاعب لا يتوافق مع قيمها، من دون تحديد جوانب محدّدة من ماضي بنزيما ساهمت في اتخاذ هذا القرار.

ووَرَدَ في بيان أرسلته "نايكي" للموقع: "هذا المشروع لا يعكس علاقة أوسع بين الرياضي (بنزيما) ونايكي. ونأسف لأن المحادثات بلغت هذه المرحلة".

بنزيما وقضية فيديو ماتيو فالبوينا

بنزيما (38 عاماً) أُدين سابقاً بالتواطؤ في قضية ابتزاز تتعلّق بفيديو جنسي، طغت على مسيرته مع منتخب فرنسا، إذ لم يلعب معه لخمس سنوات أثناء استمرار القضية.

وكانت محكمة في فرساي قضت عام 2021 بسجن بنزيما لمدة عام مع وقف التنفيذ وتغريمه 75 ألف يورو، بعد إدانته بـ"التواطؤ" في محاولة لابتزاز زميله في المنتخب الفرنسي ماتيو فالبوينا عام 2015.

وأعلن الفريق القانوني لبنزيما في البداية أنه سيستأنف الحكم، لكنه تخلّى عن الاستئناف عام 2022.

وقال محاميه، هوغ فيجييه، عام 2022 إن بنزيما لا يزال ينفي ارتكاب أي مخالفة، مضيفاً: "إنه مذنب بموجب القانون، هذا صحيح، لكن الحقيقة القضائية تختلف عن الواقع".

من "نايكي" إلى "أديداس"

بنزيما أحرز 5 ألقاب في دوري أبطال أوروبا خلال مسيرة استمرت 14 عاماً مع ريال مدريد بين عامي 2009 و2023، قبل أن يقضي السنوات الثلاث الماضية مع الاتحاد والهلال السعوديين. وبات لاعباً حراً بعد رحيله عن الهلال أواخر أغسطس.

بدأ بنزيما مسيرته مرتدياً أحذية "نايكي ميركوريال" (Nike Mercurial) لدى بزوغ نجمه مع ليون، لكنه انتقل إلى "أديداس" عام 2007.

وقضى بقية مسيرته مع العلامة التجارية الألمانية، التي أطلقت حذاءً خاصاً يحمل بصمته الشخصية لدى نيله جائزة "الكرة الذهبية" عام 2022.

لكن مصدراً في "أديداس" أبلغ The Athletic الأربعاء أن عقد بنزيما مع الشركة انتهى، وأنه يدرس خيارات مختلفة.

الإعداد لجلسة تصوير ترويجية

بعد انتهاء عقده مع "أديداس"، أصبح فريق عمل بنزيما حراً في إجراء مناقشات مع "نايكي"، لتمكينه من المشاركة في تعاون بين العلامة التجارية الألمانية و"كورتيز" Corteiz، وهي علامة تجارية تتخذ من لندن مقراً.

وتتعاون "كورتيز" و"نايكي" لإطلاق حذاء "Shox R419"، وهو جزء من مجموعة أحذية رياضية تتميّز بوجود وحدات توسيد في الكعب.

وأضافت المصادر أنه كجزء من هذا الترتيب، وافقت "نايكي" على تزويد بنزيما بمنتجات بقيمة 75 ألف يورو، في إطار الحصول على ملابس أو أي منتجات أخرى من الشركة.

كذلك وافقت "نايكي" على تأمين ترتيبات السفر لضمان وصول بنزيما إلى لندن من أجل جلسة التصوير الترويجية الخميس 24 سبتمبر.

سهّلت هذه الحوارات وكالة Actually Creative Limited الإبداعية، التي تتخذ من لندن مقراً وتعاقدت معها "نايكي" لتنفيذ إعلان الحملة.

لماذا ألغت "نايكي" تعاونها مع بنزيما؟

وفي إطار التخطيط لجلسة التصوير المشتركة بين "نايكي" و"كورتيز"، جرت أيضاً مناقشات أولية حول إمكانية تولّي بنزيما دوراً أوسع كسفير لعلامة "نايكي".

موقع The Athletic تواصل الأربعاء مع "نايكي" لإبلاغها بنيته نشر تقرير يفيد بأن بنزيما غادر "أديداس" ويشارك في جلسة تصوير لـ "نايكي" عبر "كورتيز"، وأنه دخل في محادثات بشأن عودة أوسع للتعاون مع العلامة التجارية بصفته سفيراً لها.

وأصرّت "نايكي" على عدم وجود خطط فعلية لمنح بنزيما دوراً أوسع، رغم أن مصادر مطلعة على المحادثات أكدت للموقع مناقشة هذا الأمر، مشيرة إلى أنها لا تعلّق على تفاصيل العقود.

وفي تلك المرحلة، لم تكن هناك أي مؤشرات توحي بأن عملية التصوير لن تتم.

استمرت المحادثات بين وكالة Actually Creative Limited و"نايكي" وفريق عمل بنزيما حتى هذا الأسبوع، لكن "نايكي" قررت مساء الأربعاء إلغاء مشروع التعاون بالكامل مع النجم الفرنسي، وأبلغت فريقه بوجوب ألا يسافر إلى لندن الخميس كما كان مقرراً.

أشار ممثل عن بنزيما للموقع إلى أن "نايكي" بادرت رسمياً بالتواصل مع اللاعب بشأن هذا التعاون، وليس العكس، من دون التعليق على النقاط الأخرى الواردة في المقال.

معلوم أن بنزيما لم يعلن عن نيته الاعتزال، وارتدى أحذية من إنتاج "أديداس" حتى الشهر الماضي، وطيلة العام الماضي الذي قضاه لاعباً في السعودية، لكن تلك العلاقة قد انتهت.

* مادة مترجمة من SRMG